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    失去疫情BUFF的游戲行業,終將風口不再?

    2020-03-15 11:52 來源?:?中國財富網????? ? 作者:衣韻潼 原創

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    對資深游戲宅華川來說,疫情期間居家的日子并不難熬。

    晝伏夜出的華川下午1點起床,呼朋引伴打幾局“農藥”,時間很快就到了凌晨3點。

    春節期間和之后的一段日子,在華川們的努力下,《王者榮耀》的單日流水高達20億元,多家游戲類公司的一季報也顯示業績大增。

    但就在本周,華川收到了公司全面復工的通知,與游戲親密相伴的日子即將結束。這是否意味著,失去疫情BUFF的游戲行業,終將風口不再?

    “2020年第一風口”

    受疫情居家因素影響,游戲行業在今年年初風頭大盛,被稱為“2020年第一風口”。

    除了大年三十,《王者榮耀》的單日流水高達20億元;

    除夕夜,《和平精英》的活躍用戶數量峰值1億,因在線人數過多導致服務器崩潰的新聞還登上了微博熱搜;

    頭部棋牌類游戲下載量峰值上漲200%;

    知名游戲平臺Steam最高同時在線人數達1880萬,打破了2018年春節因《絕地求生》大火而創下的1852萬的歷史性紀錄。

    此外,政策層面也利好消息不斷。

    2月19日,北京市政府發布《關于應對新冠肺炎疫情影響促進文化企業健康發展的若干措施》,其中“電競北京2020計劃”宣布王者榮耀世界冠軍杯總決賽落地北京;

    2月25日,國家新聞出版廣電總局公布了2020年2月份第二批國產網絡游戲審批信息,包括騰訊、網易、游族網絡、創夢天地等多家上市公司的53款游戲產品獲批。

    受新一批游戲版號出爐的消息提振,2月25日,網絡游戲板塊內的多只個股集體上攻。其中,國農科技(000004)漲停,寶通科技(300031)漲超8%,三五互聯(300051)漲超6%,佳云科技(300242)漲超5%。

    一季報行情同樣由游戲行業獨占鰲頭。

    截至3月9日,在已發布一季報預告的35家A股上市公司中,昆侖萬維(300418)、游族網絡(002174)、姚記科技(002605)分別以6.02億元、3.46億元、1.74億元凈利潤成為截至目前一季度“最賺錢”的3家公司。

    上述公司紛紛表示,受益于游戲業務板塊快速發展,活躍用戶和流水增幅較大,公司手游廣獲好評,對主營業務收入及利潤產生積極影響。

    數據來源:Wind 中國財富網制圖

    行業狂歡下并非所有人都是贏家

    2020年的靚麗開局是否讓游戲業所有公司都業績長虹,成為贏家呢?答案顯然是否定的。

    此前就有業內人士指出,“疫情的發生并未對游戲行業激發特殊的需求,但對游戲用戶的消費習慣有一定的影響。這給有品質的游戲和服務提供了機會。”

    換句話說,行業分化在疫情的推波助瀾下正變得更加嚴重。

    從整個春節期間的游戲下載量來看,排名60開外的游戲應用不僅沒有增長,反而被頭部游戲壓縮了生存空間,整體下載量呈負增長態勢;而就流水TOP100的游戲表現看,策略類、放置類游戲下載量也都節節敗退,出現負增長。

    此外,在復產復工方面,當巨人網絡(002558)、騰訊、三七互娛(002555)等游戲龍頭公司已通過無接觸招聘搶奪人才時,小公司正因延期復工所造成的研發周期擱置而面臨巨大的生存困境。

    游戲業的兩極分化,自然有來自公司自身體量、研發能力等的影響,但更為根本的,是所發行游戲是否能含著“版號”這個金湯匙出生。

    有版號者,生;無版號者,亡,真實又殘酷。

    數據顯示,隨著監管趨嚴,從2019年4月起,“含著版號出生”的游戲數量已開始明顯減少。4月份,僅有1批次40款游戲獲得版號,到了5月份,獲批游戲數量下降為零,此后每月獲批的游戲數量基本保持在100款以下,與前兩年的游戲版號發放高潮期相比,2019年獲得版號的游戲數量出現了斷崖式下跌。

    高昂的版號獲取成本,使得一邊的中小游戲公司生存空間被進一步壓縮;另一邊的游戲龍頭公司則開疆擴土,大肆整合。在這一過程中,由于龍頭公司對下載渠道和支付渠道的廣泛占據,大公司的游戲得以大面積推廣,形成壟斷,中小游戲公司更為艱難,只能夾縫求生。

    疫情好轉,游戲業風口消失?

    雖然游戲行業馬太效應明顯,但疫情特殊時期,行業內部始終是維持了“頭部企業吃肉,中小企業喝湯”的格局,全行業“有飯吃”。如今,隨著疫情逐步好轉,社會生態回歸正軌,游戲行業的熱度還能否維持?

    3月9日,網絡游戲指數下跌,截至收盤,報5121.56點,跌幅為5.23%。游族網絡、拓維信息(002261)、冰川網絡(300533)跌幅均突破8%,三五互聯、姚記科技、電魂網絡(603258)悉數跌停。

    “股價反映的是對未來的預期。春節期間全民宅家,游戲行業受到短期刺激而業績大漲,在節后也有過一段股價上漲的表現,但隨著疫情好轉,全國各地復工復產,大家的注意力將轉移到經濟建設上來,對游戲的關注度自然會有所下降。短期看,游戲的事件性刺激已經過去,長期增長的持續性不強。”巨豐投顧高級投資顧問丁臻宇對中國財富指出。

    易觀分析師廖旭華則表示,2020春節檔給游戲行業帶來了實質性的增長,預期此次增長趨勢長期保持是不現實的,但不可否認的是,春節檔將為游戲行業后續發展奠定良好的市場基礎,并有望進一步助力市場的升級與發展。

    值得注意的是,在此次春節期間,除了騰訊、網易的頭部手游表現依然強勁外,今日頭條的背后公司字節跳動也沖進了免費游戲榜單TOP10。而早在2018年6月,今日頭條就上線了“今日游戲”以介入游戲聯運領域,此次春節檔“異軍突起”,引起了業界的廣泛注意。

    券商研報普遍認為,今日頭條進入游戲分發領域,將打破手游行業形成渠道格局,利于游戲研發商提升溢價能力。但也有業內人士指出,騰訊與網易游戲業務收入在中國游戲整體收入占比過半,頭條系難以撼動行業格局。

    未來,隨著國內主流云游戲平臺進入測試,云游戲時代核心IP移植變現的空間被再次打開,以今日頭條為代表的破局者能否打破行業天花板,讓我們拭目以待。

    責任編輯:吳芃
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